Astăzi, Crăciunul este sinonim cu Moș Crăciun, copaci cu tinseled și acea schemă iconică de culori roșu-verde. Dar credeți sau nu, a existat o dată când cărțile de vacanță aveau culorile albastru și alb la fel de des pe cât ar fi roșu și verde. Toate acestea s-au schimbat în 1931, când Coca-Cola, cel mai popular producător de sodă din lume, a angajat un nou artist care să-l ilustreze pe Moș Crăciun pe nume Haddon Sundblom.
Aducerea lui Sundblom asupra lui Kris Kringle a fost „grasă și veselă - pe când înainte de a fi adesea subțire și asemănătoare cu elf - și avea haine roșii”, a explicat pentru NPR în 2016 Arielle Eckstut, co-autor al limbajului secret al culorii . Faptul că toate aceste lucruri s-au reunit - acest Moș Crăciun prietenos, gras, în aceste haine roșii strălucitoare… asta a luat cu adevărat stăpânire în cultura americană. " Culoarea de fundal pe care Sundblom a ales-o pentru Sfântul Nick, îmbrăcat roșu, vesel, era verde.
Coca Cola
Probabil că nu este o coincidență că Moșul lui Sundblom a purtat haine care se potriveau cu culoarea logo-ului Coca-Cola. Cu toate acestea, compania neagă această conexiune. Pe site-ul lor, ei notează: „Chiar dacă se spune adesea că Moșul poartă o haină roșie, deoarece roșul este culoarea Coca-Cola, Moșul a apărut într-o haină roșie înainte ca Sundblom să-l picteze” (o referire la desenatorul de război civil Thomas Nast's Santa pentru Săptămâna lui Harper din anii 1860).
Oricare ar fi motivația, este probabil ca combinația de roșu și verde a lui Sundblom să rezoneze cu americanii care deja asociau holly cu vacanța. "Holly a jucat un rol uriaș în această asociație roșie și verde. Și ea datează din sărbătorile solstițiului de iarnă cu romanii, și poate dincolo", a spus Eckstut. "De asemenea, sfințitul este asociat cu coroana de spini a lui Isus. Acele frumoase fructe de pădure roșii strălucitoare și acele frunze de verde adânc sunt culorile exacte la care ajungem cu adevărat să ne gândim la Crăciun."
Deci, dacă Sundblom știa ce face sau nu, schițele lui Moș Crăciun au servit pentru a uni festivitățile solstițiului de iarnă de altădată cu sărbătorile de Crăciun ale vremurilor moderne. Ilustrațiile sale „au solidificat în imaginațiile noastre colective roșul hainelor lui Moș Crăciun cu verdele de brazi și sfinți și poinsettia pe care le aveam deja în minte”, a remarcat Eckstut.
"Îmi place să spun că este frumusețea naturii combinată cu cruditatea comerțului care a creat un Crăciun roșu și verde", a spus ea pentru Time în 2018.
