Tricourile ironice, care sunt adesea îmbrăcate cu ceva sau cu cineva pe care purtătorul îl urăște de fapt, nu sunt o nouă tendință. Dar au devenit atât de omniprezente în cultura hipster, încât mulți oameni cred că devin oarecum jucate.
Acum, un nou studiu în Journal of Consumer Research a aprofundat câteva dintre motivele psihologice fascinante pentru care acest lucru a devenit un element de modă atât de în creștere în rândul tinerilor adulți de astăzi.
Printr-o serie de patru experimente, Caleb Warren, profesor asistent de marketing în Eller College of Management la Universitatea din Arizona, și Gina Mohr, profesor asociat de marketing la Universitatea de Stat Colorado, au stabilit că oamenii poartă tricouri ironice pentru a atrage indivizi asemănători și exclude cultura mainstream. De exemplu, dacă un fan heavy metal poartă un tricou Justin Bieber și întâlnește pe cineva care își dă seama că îl poartă ironic, acest lucru oferă o modalitate ușoară de a recunoaște că văd ochi în ochi. Dacă, totuși, cineva se entuziasmează și presupune că este un coleg de credincios, oferă suficiente dovezi pentru a merge mai departe.
Celălalt motiv, bazat pe studiu, este că tricoul servește ca un mod ciudat de a semnaliza statutul.
Cercetătorii folosesc exemplul lui Bruno Mars, a cărui valoare netă este de 110 milioane de dolari, mâncând la Waffle House ca o modalitate de a se distinge de consumatorii clasei mijlocii. (Se poate folosi istoria îndelungată a celebrităților care mănâncă fast-food după prezentarea premiilor ca exemplu, de asemenea.) La suprafață, pare a fi un mod umil de a indica celorlalți că, în ciuda statutului ridicat, ei sunt încă unul cu „poporul comun”. Dar de multe ori rezultă ca o încercare transparentă de a părea „normală” și, prin urmare, oarecum demn de demn.
Se poate compara acest lucru cu Anthony Bourdain, care a fost îndepărtat recent, care a fost iubit în parte datorită aprecierii sale autentice pentru mâncarea de stradă și a oamenilor din diverse culturi. Într-un videoclip care a devenit viral după moartea sa, Bourdain a descris Waffle House, fără o tentă de satire, drept „o zonă fără ironie în care totul este frumos și nimic nu doare. Unde toată lumea, indiferent de rasă, crez, culoare sau grad de inebriația, este binevenită."
Al treilea motiv pentru care oamenii poartă tricouri ironice, potrivit studiului, este că este și o formă ciudată de însușire culturală.
"De-a lungul istoriei, consumatorii și-au re-însușit produsele pentru a face o declarație", a spus Warren. "De exemplu, pălăriile pentru camioane au fost la un moment dat produse cu un statut scăzut și au intrat inițial în mod prin intermediul lucrătorilor din mediul rural. De atunci au fost reevaluate de către consumatorii tineri urbani."
Dar dacă îmbătrânești, am fi îndemnat să ne ferim de tecuri ironice. La urma urmei, sunt unul dintre cele 40 de lucruri pe care nimeni peste 40 nu ar trebui să le cumpere vreodată.
Diana Bruk Diana este un editor senior care scrie despre sex și relații, tendințe moderne de întâlnire și sănătate și bunăstare.