Rande Gerber este omul rar care a găsit o modalitate de a amesteca afaceri și plăcere - cu rezultate sălbatic de succes.
Gerber, care s-a remarcat ca model în anii '80, a dat rapid pasarelelor și studiourilor foto în favoarea pășunilor mai ecologice din industria vieții de noapte. În 1991, el a deschis The Whisky, o comună somptuoasă în hotelul Paramount la fel de somptuos al orașului New York. Dispunând de cocktail-uri de top și mâncăruri de bar ridicate - plus decor de Philippe Stark, designerul de interior francez fără egal - a fost unul dintre primele locuri de acest gen: tipul de bar de hotel care este o destinație, nu o oprire.
Locația s-a închis de atunci, dar Gerber nu a încetinit un pic. Prin compania sa, Gerber Group, a lansat peste 40 de astfel de baruri și restaurante superioare de-a lungul anilor, în mare parte în hoteluri opulente. Dacă călătorești regulat în afaceri - și ai obiceiul să te pui în cartiere elegante, este un pariu bun că ai fost la unii: Whisky Blue, la W Buckhead din Atlanta? Gerber. Skybar, pe Sunset Boulevard din Los Angeles? Gerber. Legendarul domn al lui Purple? De asemenea, acesta este Gerber.
Dacă tot ceea ce dă impresia unui bărbat concentrat în mod special pe afaceri 24/7, te înșeli; viața lui personală nu a fost mai puțin binecuvântătoare. În ultimele două decenii, el a fost căsătorit cu una și numai Cindy Crawford. Au doi copii: Kaia și Presley. Probabil nu vă va surprinde să aflați că ambele sunt modele. (De fapt, pentru Kaia, „modelul” este un pic de subestimare. La doar 17 ani, are 4, 1 milioane de urmăritori pe Instagram. A umblat pentru Prada, Chanel, Burberry și Alexander Wang. A apărut în aproape toate lucioasă de modă importantă, inclusiv pe coperta lui Vogue Paris . Oh, și anul trecut, ea a câștigat Modelul anului la The Fashion Awards. Da. Puteți numi-o un super model acum.)
De la stânga: Rande, Cindy, Kaia și Presley la The Fashion Awards.
Cu toate acestea, în ciuda rezumatul fără fund și a familiei care trotează globul, Gerber a găsit cumva timp să se strecoare într-o agitație laterală - una care a devenit rapid un agitație principală. Poate ai auzit despre asta: Casamigos.
Brandul de acum tequila a început, în 2013, drept creierul a trei bărbați: Gerber; Mike Meldman, dezvoltatorul imobiliar internațional; și George Clooney,… Da, acel George Clooney. Toți trei sunt parteneri egali, dar fiecare bărbat oferă un atu diferit, o Sfântă Treime de afaceri de afaceri. Meldman aduce petrecerea. Clooney aduce putere stelară (și o față drăguță - excelentă pentru marketing). Gerber aduce o experiență de afaceri pasionată. Și este plătit într-un mod mare.
În 2017, trio-ul a vândut Casamigos lui Diageo, conglomeratul din industria alcoolică, pentru un miliard de dolari (700 de milioane USD în afara batului; 300 de milioane de dolari pentru a veni mai târziu, în funcție de performanța mărcii). În acel moment, nouă cifre mai bogate peste noapte, majoritatea bărbaților ar cumpăra o plajă în Maldive și nu ar mai privi niciodată un birou. Nu Gerber. Până în prezent, el a rămas în funcția de director de creație de facto al Casamigos.
Recent, aceasta a însemnat o mișcare majoră: extinderea. Anul trecut, Casamigos s-a îndepărtat de tequila și a lansat primul lor mezcal, Joven. Spre deosebire de sticlele tradiționale ale companiei - sticlă limpede, cu etichete colorate - mezcalul este ambalat integral într-un negru prăfuit. Da, la fel ca și tequilas-urile lor, poartă în continuare semnături inscripționate manual de Gerber și Clooney. Oh, și ia-o de la mine: lucrurile sunt delicioase, tipul de lichior afumat, atât de neted, îți îndoiești că este chiar alcoolic - până când deodată ai trei foi de vânt.
Sticle Casamigos Joven.
Ne-am prins de bărbatul din spatele magiei pentru a-și alege creierul despre familie, paternitate, afaceri, povești nebunești cu Clooney (inclusiv atunci când a terminat în pat cu Crawford) și, desigur, tequila. Noroc.
Înțelegem că Casamigos este un brand cu care te-ai ocupat încă de la fondarea sa. Poți să-ți descrie rolul în a-l scoate din pământ și să-ți discute responsabilitățile zilnice?
Sunt în fiecare zi la birou și particip activ la fiecare decizie creativă pentru companie. Sunt incredibil de orientat pe detalii și tot ceea ce facem vine de la biroul nostru Malibu pentru a dezvolta marketing inovator pentru brand.
Casamigos a fost creat din dorința noastră de a bea cea mai bună tequila. La vremea respectivă, George și cu mine construiam case în Mexic și, așa cum se întâmplă atunci când petreci timp în Mexic, beam mult tequila. Am merge la diferite restaurante și baruri, iar barmanii ar sugera diferite tequilas - unele cu adevărat scumpe, altele nu atât de scumpe, altele bune, altele nu atât de bune. Toți aveau un lucru în comun: au ars căzând. Cu asta, George s-a întors către mine și mi-a spus: "De ce nu ne facem doar noi, unul care este perfect pentru noi?"
Așa am făcut.
V-ați imaginat vreodată că Casamigos, când ați conceput prima dată ideea, va fi unde se află astăzi?
Niciodată nu a fost intenția noastră de a începe o companie de tequila. A fost făcut pentru noi să bem și să împărtășim cu toți prietenii noștri din casele noastre din Mexic. Ne doream cea mai bună gustare, cea mai fină tequila, una care nu trebuia acoperită cu sare sau var. Am vrut să-l putem bea toată noaptea și să nu fim pasionați dimineața. Așa că am petrecut luni întregi cercetând mașini de distilat și distilerii și am găsit unul în zonele înalte din Jalisco, Mexic. A fost nevoie de 700 de sticle de probe, dar am obținut-o în sfârșit.
După doi ani, am primit un apel de la distileria noastră spunând că avem o problemă. Ei au spus: „Fie că vindeți asta, fie beți prea mult. Vă trimitem 1.000 de sticle pe an și nu putem continua să faceți asta și să le numiți mostre. Deci, trebuie să obțineți licența pentru a vinde.“
După acel apel, l-am întrebat pe George ce vrea să facă. El a spus: "Hai să avem licență. Dacă vindem doar o sticlă, nu contează. Atâta timp cât vom continua să ne bem tequila, suntem fericiți." Așa că am început compania și a decolat imediat. Oamenii știau că avem ceva special - nu tequila ta tipică.
Sticlele de autentificare Geram și Clooney de Casamigos.
Casamigos a ieșit recent cu un mezcal. Ce v-a inspirat să extindeți brandul departe de tequila? Vă veți extrage și la alte lichioruri?
Ni s-au dat mescali să încercăm acum câțiva ani și a existat unul pe care l-am iubit cu adevărat. La vremea respectivă, toată atenția noastră a fost concentrată pe împărtășirea tequila Casamigos cu lumea, dar am rămas în legătură cu familia care a creat acel mezcal și am știut că într-o zi va deveni parte a familiei Casamigos. Începem cu una, dar există și alte lucrări care nu vor fi lansate până nu vor fi la fel de perfecte ca Joven.
Care este viziunea dvs. pentru ca brandul să avanseze?
Ne gândim mereu în față și avem câteva idei în lucrări - pe care încă nu le pot împărtăși -, dar suntem cu adevărat mândri de ceea ce am făcut și suntem concentrați pe creșterea continuă a tequila și mezcalul nostru.
Cum ați descrie filozofia dvs. de management?
Casamigos este o afacere foarte diferită și, pentru că am făcut-o pentru noi, a trebuit să învățăm afacerea pe măsură ce am construit-o. Nu respectăm nicio regulă și nu analizăm alte mărci. Facem totul în casă și facem lucrurile în felul nostru. Până acum s-a rezolvat.
Cum este cultura de birou la Casamigos? Cum îți menții angajații fericiți în această zi și vârstă, în care programele stricte au dispărut și avantajele minunate sunt norma?
Avem un birou minunat. Este într-un loft mare din Malibu. Există o masă de biliard, o masă de ping pong, o grămadă de canapea și, desigur, un bar, așa că toată lumea plutește în jur. Este o atmosferă cu adevărat socială și toată lumea vrea întotdeauna să fie acolo.
Colaborăm la tot. Dacă am o idee, stăm cu toții. Biroul nostru este un mansard mare deschis. Nu am propriul meu birou, toată lumea se mișcă, pe canapea, la bar, la piscină. Este foarte colaborativ, lucrând împreună.
Cui îi atribui marele tău succes?
Consumatorii sunt deștepți și știu ce le place și doresc tot ce este mai bun. Ei iubesc și apreciază autenticitatea și calitatea Casamigos. Este foarte ușor de băut și oamenii apreciază faptul că îl pot bea așa cum facem George și cu mine, direct sau pe stânci. George și cu mine l-am făcut pe Casamigos din dorința noastră de a bea cea mai bună gustare, cea mai fină tequila. Nu respectăm nicio regulă, facem totul la fel. Consumatorii înțeleg că Casamigos este diferit, este stilul nostru de viață și este ceea ce bem.
Clooney și Gerber din Malibu.
Există o poveste din culise despre lucrul cu George Clooney pe care ai fi dispus să o împărtășești cititorilor noștri? Am citit că este un farsor. Este și cazul în afaceri?
Omule, sunt atât de multe… Într-o noapte discutam idei despre design, nume, marketing, etc., peste o sticlă de Casamigos - pe care am terminat-o, apropo. Ne-am cam zguduit și am făcut o plimbare înapoi în casa mea, unde rămâne când iese pe plajă. Avem o casă de oaspeți direct pe plajă și acolo stă, de obicei, dar, în acea noapte, nu i-a plăcut să meargă pe câțiva pași spre ea, așa că l-am așezat în camera noastră de oaspeți din casa principală.
În jurul orei 3:00, Cindy a observat că nu mă aflam în pat și am decis să mă plimb pentru a vedea dacă am adormit în camera de oaspeți, care este locul în care am întârziat. Vede cine crede că este eu cu fața în jos cu hainele puse și se urcă în pat. Un minut mai târziu, își dă seama că este George. Amândoi erau derutați - George a crezut că a intrat în dormitorul principal și Cindy a crezut că sunt eu în camera de oaspeți, din moment ce George rămâne în casa de pe plajă.
Inutil să spun, toți ne-am făcut de râs și asta a sfârșit să fie prima noastră reclamă: „Bea Casamigos și trezește-te cu Cindy Crawford”. Sau, cum îi place lui Cindy să spună: „Bea Casamigos și trezește-te cu George Clooney”.
Parentingul este un lucru mare pentru noi aici, la Best Life . Cum echilibrezi să fii un tată minunat și să conduci atât o imagine de afaceri, cât și o imagine de celebritate?
Cindy și cu mine am fost cu adevărat părinți practici. Suntem foarte mândri de ei și susținem căile prin care sunt pasionați. Când întâlnesc oameni din trecutul meu, nu sunt cu adevărat șocați să vadă unde mi-a dus viața.
Am citit recent că ai sărbătorit a 20-a aniversare alături de soția ta. (Felicitări!) Care sunt cheile unei căsătorii fericite?
Cindy a spus că tequila este cheia unei căsătorii fericite. Nu pot să mă cert cu asta!
Conduceți companii de succes în viața de noapte de zeci de ani. Aveți sfaturi înțelepte pentru băieții care doresc să intre în afaceri?
Am început cu unul și l-am transformat în mai mult de 30 în Statele Unite și Europa. Sfatul meu este să deschideți un loc în care personal doriți să stați. Este același motiv pentru care l-am făcut pe Casamigos - l-am făcut să bem. Am construit locuri pentru mine, locuri pentru prietenii mei și am vrut să merg. A fost petrecerea mea în fiecare seară și, indiferent dacă am fost acolo sau nu, petrecerea a continuat.
Este foarte important să înțelegeți asta, da, este o afacere distractivă și este ușor să fiți prinși în partea distractivă, dar nu puteți uita că este o afacere. De asemenea, este important să acordăm atenție detaliilor. Mereu mă gândesc că, dacă o observ, toți ceilalți o fac. Dacă faci ceva grozav, oamenii vor lua act.
Fondatorii Casamigos Mike Meldman, George Clooney și Rande Gerber.
Există date amuzante despre Casamigos pe care ai fi dispus să le împărtășești?
Fiecare lot este aprobat de maestrul nostru distilator, George și de mine înainte de a intra în sticlă. Casamigos nu a fost intenționat să fie vândut publicului și nu au fost implicate sticle sau ambalaje de lux. George și cu mine stăteam în restaurantul nostru, Café Habana, din Malibu, înainte ca Casamigos să se lanseze în public și să bea din una din sticlele de probă de plastic pe care o primim de doi ani și credeam că este perfect așa cum este. Hai să-l facem din sticlă, să punem o plută în el și să-l denumim după casele noastre din Mexic: Casamigos.
Cum îți bei tequila? Ne pare rău - Casamigosul tău?
Neat. Și pe stânci.
Ari Notis Ari este un editor principal, specializat în știri și cultură.