Chiar înainte de Ziua Recunoștinței, Peloton a lansat o reclamă de Crăciun pentru bicicleta staționară de 2.245 de dolari care a trimis internetul într-o frenezie. Compania de fitness de lux este adesea batjocorită pe rețelele de socializare pentru a oferi servicii la fel de demografice ca și scandaloasa Ghid de cadouri de vacanță Goop 2019. Dar, chiar și pentru o companie care nu pare foarte progresivă, acest anunț a mers viral după ce spectatorii au considerat-o în special sexistă și fără contact. Acum, Peloton o apără, spunând CNBC că au fost „dezamăgiți de modul în care unii au interpretat greșit această reclamă”.
„Am auzit în mod constant de la membrii noștri cum au fost afectate în mod semnificativ și pozitiv viața lor după achiziționarea sau obținerea unui Peloton Bike sau Tread, adesea în moduri care îi surprind”, a spus un purtător de cuvânt al companiei într-un e-mail. „Locul nostru de vacanță a fost creat pentru a celebra această călătorie de fitness și wellness.”
Anunțul de 30 de secunde arată că o soție și o mamă primesc o bicicletă Peloton de la soțul ei ca cadou de Crăciun. Pare a fi o surpriză, dar este încântată și imediat începe să facă exerciții febrile pe ea și să-și înregistreze călătoria. Până la urmă, o vedeți șezătoare pe canapeaua de lângă soțul ei, arătându-i montajul și așteptând cu nerăbdare reacția lui. Zâmbește și dă din cap în semn de aprobare.
Anunțul a fost viral în weekendul Ziua Recunostintei și a fost considerat ca fiind problematic din mai multe motive. În primul rând, întărește stereotipurile tradiționale de gen - mama are grijă de copii și lucrează în timp ce tatăl aduce bani acasă pentru a-i cumpăra o bicicletă Peloton. Și în al doilea rând, pare să implice și faptul că soțul și-ar dori soția să slăbească sau să se potrivească. (Notă: Nu ajută să înceapă să fie slabă.)
Nimic nu spune „poate că ar trebui să slăbești câteva kilograme”, cum ar fi să-ți dăruiești partenerului tău de viață deja subțire un Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 decembrie 2019
Însă partea care se simte cel mai preocupantă este aceea că se pare că se antrenează frenetic pe bicicletă doar pentru a-și face soțul fericit, ceea ce pare nesănătoasă în cel mai bun caz și un semn de abuz emoțional în cel mai rău caz. Femeia pare oarecum îngrozită de-a lungul întregii reclame, până în punctul în care unii au comparat-o cu un film ostatic.
Știam * Am mai văzut acea față #peloton! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Onoarea Rod Shaw (@aswadrodz) 3 decembrie 2019
Această captură de ecran de la bun sfârșit (când își dezvăluie montajul „mulțumesc”), spune totul, într-adevăr.
Peloton prin YouTube
Mulți oameni au găsit reclama de Crăciun a lui Peloton puțin neliniștitoare.
I-aș cere acelei femei din reclama Peloton să clipească de două ori dacă are nevoie de ajutor, dar soțul ei deja își botoxase pleoapele de ziua ei.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 decembrie 2019
Și chiar a inspirat un spoof hilar, care merge și viral, de la comediantul Eva Victor, în care își dă seama că își dorește un divorț, pentru că soțul ei a primit o bicicletă Peloton pentru Crăciun. Este o poveste pe care mulți utilizatori Twitter le consideră mai potrivite pentru ocazie.
Dacă îi oferiți soțului dumneavoastră o bicicletă de antrenament Peloton, singurul lucru pe care îl primiți înapoi de Crăciun este divorțul
- Danco curajos (@davebrancosucks) 3 decembrie 2019
În e-mailul CNBC al lui Peloton, purtătorul de cuvânt a menționat, de asemenea, că compania este „încurajată de - și recunoscătoare - de acordarea sprijinului pe care l-am primit de la cei care înțeleg ce am încercat să comunicăm”. Și au inclus câteva e-mailuri ale unor persoane cărora le plăcea anunțul controversat și o postare pe Facebook a unei femei care avea o perspectivă diferită asupra acesteia.
„Când văd reclama respectivă, văd o femeie care este dotată cu drag de o bicicletă Peloton pentru că este ceva doar pentru ea”, se arată în postare. "Văd o femeie profesionistă, cu puțin timp pentru ea însăși, care devine surprinsă că poate găsi o cantitate mică de timp pentru ca ea să lucreze… Îmi place această reclamă, pentru că, în ea, mă văd."
Și pentru controverse și acțiuni mai recente, citiți Este luarea unei poziții împotriva nunților de plantare.
Diana Bruk Diana este un editor senior care scrie despre sex și relații, tendințe moderne de întâlnire și sănătate și bunăstare.