Un trandafir cu orice alt nume miros la fel de dulce? Sincer, nimeni nu știe. Dar Google ar fi devenit gigantul căutării online, acesta este astăzi dacă ar fi fost încă numit BackRub? Dacă ar fi trebuit să ghicim: probabil că nu.
Denumirea unei companii este atât o artă, cât și o știință - sau un accident fericit. De fapt, ceva atât de mic ca o neînțelegere fonică poate fi adesea diferența dintre un nume al gospodăriei (Spotify) și ceva despre care nu ați auzit niciodată (Deezer). Dacă sunteți curios cum unele dintre mărcile dvs. preferate au obținut numele lor de renume mondial, citiți mai departe, pentru că aici am rotunjit poveștile de origine din spatele numelor unora dintre cele mai recunoscute instantanee companii din lume.
1 măr
Shutterstock
În biografia sa despre Steve Jobs, Steve Jobs , Walter Isaacson a dezvăluit că, după ce s-a întors de la o lună lună de timp, lucrând la o livadă de mere, enigmaticul cofondator a sugerat numele Apple Computer sună „distractiv, plin de spirit și nu intimidant”. Nereușind să vină cu nume mai bune, mai tehnice, Steve Wozniak, co-fondatorul a fost de acord cu Jobs că numele este „o potrivire bună”. Potrivit lui Jobs - un angajat al lui Atari la acea vreme - nu a dovedit că „ne-a dus înaintea lui Atari în agenda telefonică”.
2 Amazon
Shutterstock
Numit inițial Cadabra - după fraza magicianului „abracadabra” - fondatorul Jeff Bezos știa că are nevoie de un nume nou după ce un avocat l-a înșelat la telefon și a crezut că spune „cadavru”. Decizând numele ar trebui să înceapă cu o „A” pentru a obține poziționarea primă în agenda telefonică, Bezos s-a stabilit pe numele unui râu din America de Sud. Nu numai că a fost „exotic și diferit”, precum propria sa aventura, dar a fost „cea mai mare din lume”, la fel ca aspirațiile pe care le avea pentru compania sa de atunci.
3 Nike
Shutterstock
Numit inițial Sports Blue Ribbon Sports, brandul de îmbrăcăminte aparent a trecut prin mai multe iterații înainte de a se instala pe Nike, inclusiv „Peregrine”, „Bengal” și „Dimension Six”. Dar, după ce un angajat, Jeff Johnson, a citit un articol într-o revistă inflight despre secretul din spatele marilor mărci de marcă, precum Kleenex și Xerox, a decis că numele trebuie să fie mai mic de două silabe și să conțină „cel puțin o literă sau un sunet exotic”. A doua zi, s-a trezit cu ideea pentru „Nike”, numind brandul după zeița greacă a victoriei. Deși fondatorul Phil Knight a fost mai puțin entuziasmat, deocamdată s-a arătat încrezător, spunând „Cred că vom merge cu chestia Nike pentru o perioadă”.
4 Google
Denumit inițial BackRub, gigantul de căutare și-a primit numele printr-o scrisoare greșită norocoasă. În timp ce numele de brainstorming care ar evoca „cantitatea imensă de date” site-ul lor ar fi indexat, un coleg student absolvent la Stanford, Sean Anderson, a sugerat „googolplex”. Ca răspuns, fondatorul Larry Page a recomandat scurtarea „googolului”, un termen matematic pentru zece până la puterea a o sută. Cu toate acestea, în căutarea disponibilității numelui de domeniu, Anderson a tastat accidental „google.com”. După ce a găsit că era disponibil, Page, împreună cu Sergey Brin, au înregistrat numele de domeniu în septembrie 1997.
5 Pepsi
Shutterstock
Băutura acum cunoscută sub numele de Pepsi-Cola a fost creată pentru prima dată de proprietarul magazinului de medicamente Caleb Bradham în 1893. Fabricată din zahăr, apă, caramel, nucșoară și alte ingrediente naturale și aditivi, băutura, apoi cunoscută sub numele de "Brad's Drink", prinsă pe ca focul sălbatic. După ce a găsit un mare succes, Bradham a căutat să rebrand băutura în 1898 pentru a apela la o audiență mai largă, stabilindu-se pe "Pepsi-Cola". Numele, care își are rădăcinile în cuvântul dispepsie - însemnând indigestie - avea scopul de a semnala consumatorilor că băutura a fost mai mult decât o răcoritoare, dar de fapt o substanță „sănătoasă” care ar putea fi folosită pentru a ajuta digestia.
6 Starbucks
Într-un interviu din 2008 cu The Seattle Times , co-fondatorul Starbucks, Gordon Bowker, a dezvăluit că, spre deosebire de opinia populară, numele de fapt nu prea are nicio legătură cu primul partener numit identic în Moby Dick de la Melville . În schimb, un prieten, Terry Heckler, a sugerat de minune că cuvintele care încep cu „st” erau în mod tipic „puternice”, trimițându-le astfel pe cei doi în căutare de nume bune începând cu „st”. După ce a perus o veche hartă minieră în timpul căutării lor și a ajuns pe orașul "Starbo", Bowker a spus că "desigur a sărit la primul partener al lui Melville din Moby Dick ". Cu toate acestea, a spus el, personajul în sine „nu avea nimic de-a face cu Starbucks direct”.
7 Spotify
Shutterstock
Răspunzând personal la o întrebare de pe Quora, co-fondatorul Spotify, Daniel Ek, a dezvăluit că platforma de streaming de muzică și-a primit numele dintr-un pic de comunicare greșită. Brainstorming nume pentru companie cu colegul său fondator Martin Lorentzon, Ek nu a auzit una dintre ideile lui Lorentzon - a strigat dintr-o cameră separată din apartamentul lor din Stockholm - în conformitate cu Spotify .
Nu găsind accesări pentru nume pe Google, perechea a înregistrat domeniul „câteva minute mai târziu”. După ce au obținut notorietate, Ek a spus, cei doi au fost „puțin jeniți” să admită originile accidentale ale numelui și au optat în schimb să spună oricui care a cerut că este o combinație de „spot” și „identificare”.
8 Kleenex
Potrivit site-ului lor web, numele lui Kleenex datează din primul produs al companiei, șervețelul feminin Kotex. Denumit după „textura de bumbac”, numele Kotex îndeplinea cerințele companiei pentru a fi „scurt, ușor de spus, ușor de reținut și ușor de explicat”. Atunci când au produs ulterior țesuturi concepute ca îndepărtătoare de cremă, compania a folosit „Kleen” pentru a explica scopurile de curățare a produsului și a adoptat „fostul” de la Kotex pentru a transmite că este începutul „unei familii de produse”.
9 Twitter
Shutterstock
Într-un interviu acordat publicației LA Times , cofondatorul Twitter, Jack Dorsey, a explicat că, atunci când a numit platforma de socializare, fondatorii ei au dorit ceva care „a surprins… senzația fizică că îți zguduie buzunarul prietenului tău”. În timp ce „twitch” a venit inițial în minte, fondatorii au considerat că nu „aduce imagini potrivite”. În schimb, s-au uitat prin dicționar la cuvintele din jurul „twitch”, stabilindu-se în „twitter”. Definiția, a spus Dorsey - „o scurtă explozie de informații necuvențiale” - a fost „perfectă”.
10 Xerox
Initial poreclita The Haloid Photographic Company, firma a fost prima care a utilizat o metoda de copiere numita xerografie. Luând xeros rădăcinile grecești pentru „uscat” și grafia pentru „scriere”, au numit metoda lor de a copia scrisul uscat, deoarece nu au fost utilizate cerneluri sau substanțe chimice. După ce mașinile de copiat au devenit un mare succes, compania s-a redenumit „optimist” ca Xerox ca nod din cel mai popular produs.
11 Coca-Cola
Inventat de Dr. John S. Pemberton în 1886, Coca-Cola primește în mod evident „coca” și „kola” în numele său, din utilizarea unică a frunzelor de coca și a nucilor kola în formula sa. Cu toate acestea, formularea specifică - împreună cu tipografia de scenariu elaborată - provin de la contabilul lui Pemberton, Frank M. Robinson, care a sugerat că „cei doi C ar arăta bine în publicitate”.
12 gogoși Dunkin '
Fondată în Quincy, Massachusetts, în 1948, îndrăgitul lanț de cafea a fost numit inițial "Open Kettle". Totuși, după o întâlnire cu directorii, în care fondatorul William Rosenberg și-a reiterat obiectivul de a „face și servi cele mai proaspete, cele mai delicioase cafele și gogoși”, lanțul a fost redenumit Dunkin 'Donuts după numai doi ani în afaceri. De atunci a rămas blocat.
13 Lego
Shutterstock
Fondată în 1932 de danezul Ole Kirk Kristiansen, Lego este o prescurtare a cuvintelor daneze „dumnezeu de picior”, însemnând „joacă bine”. După cum explică site-ul companiei, „este numele nostru și este idealul nostru”.
14 Yahoo!
Shutterstock
Denumit inițial „Ghidul lui Jerry și David al World Wide Web” - după fondatorii Jerry Yang și David Filo - compania a fost rebranduită „Yahoo!” în 1994. Deși denumirea de atunci a fost denumită acronim pentru „Oricum un alt oracol ierarhic ofițer”, fondatorii susțin că au ales numele ca fiind un nod la „yahoos” din Gulliver’s Travels , al lui Jonathan Swift, o cursă de brute cunoscute a fi „nepoliticos, nesofisticat, nesigur”.
15 Taco Bell
Shutterstock
Surprinzător, numele nu are nicio legătură cu clopotele reale. În schimb, poartă numele fondatorului și antreprenorului Glen Bell, care a deschis primul său stand taco, Taco Tia, în 1954, deschizând în cele din urmă primul Taco Bell în Downey, California, opt ani mai târziu.
16 Microsoft
Pentru fondatorii săi, Bill Gates și Paul Allen, numele Microsoft a fost o extensie evidentă a ceea ce a făcut compania lor: crearea de softuri pentru micro- computere. Cu toate acestea, au păstrat în continuare alte opțiuni, zanier, precum Outcorporated Inc. și Unlimited Ltd. În cele din urmă, decizia s-a încadrat între două opțiuni, Microsoft sau Allen & Gates, fondatorii alegându-i pe prima în speranța că ar permite Microsoft. să „aibă o identitate dincolo de fondatorii săi”, cum ar fi IBM.
17 Instagram
Shutterstock
Răspunzând personal la Quora, cofondatorul Instagram, Kevin Systrom, a explicat că fondatorii platformei au dorit un nume care să evocă atât „„ aici chiar acum ”, cât și„ ideea de a înregistra ceva în viața ta ”, stabilindu-se în cele din urmă pe Instagram ca o combinație de instant și telegramă . O altă considerație importantă, a spus el, a fost „dacă puteți spune sau nu numele cuiva și că l-ar putea scrie corect”.
18 Scotch
În anii 1920, când s-a inventat banda scotiană, „Scotch” era un peiorativ rasial, adică ieftin sau zgârcit. Când fondatorul scoțianului, Richard Drew, a permis câțiva pictori de mașini să-și testeze produsul de atunci, fără nume, unul dintre ei s-a plâns de lipsa sa de aderență, pretinzând întrebându-l pe Drew, „De ce să scot Scotch cu adezivul?” După ce a primit feedback-ul și a aplicat un produs mai puternic adeziv, Drew - aparent cu un bun simț al umorului - l-a numit bandă Scotch.
19 Fața nordică
O mică geografie de bază vă învață că în emisfera nordică, partea nordică a unui munte este, în general, cea mai rece și mai brutală parte de urcat. Potrivit site-ului companiei, fondatorii North Face - Douglas Tompkins și soția sa Susie Tompkins Buell - „au crezut că acest nume reflectă misiunea și dedicarea către extremă”.
20 McDonald's
De ce se numește McDonald's când numele fondatorului companiei este Ray Kroc ? Înainte de a construi McDonald's în imperiu este astăzi, numele aparținea unui mic drive-in din San Bernardino, California, operat de frații Dick și Mac McDonald. După ce a reproiectat unitatea pentru a se concentra pe burgeri, cartofi prăjiți și shake-uri, Kroc a preluat conducerea în francizarea companiei, menținându-și numele inițial în acest proces.
21 Wendy
Shutterstock
Fondând primul său restaurant de hamburger în Columbus, Ohio, în 1969, Dave Thomas a planificat să îl numească după unul dintre cei cinci copii ai săi. După ce a făcut ciclul prin cele cinci nume - Melinda, Pam, Lori, Molly și Kenny - și a găsit pe fiecare nesatisfăcător, Thomas a decis în cele din urmă să-l numească după porecla fiicei sale Melinda: Wendy. Melinda, în vârstă de opt ani, la momentul înființării companiei, aparent a primit numele de rude datorită incapacității sale de a-și spune propriul nume la o vârstă fragedă.
22 Häagen-Dazs
Într-un interviu acordat revistei Tablet , co-fondatorul Häagen-Dazs, Reuben Mattus, a spus că s-a inspirat din moștenirea sa evreiască, hotărând să numească înghețata în onoarea Danemarcei, „singura țară care i-a salvat pe evrei” în timpul celui de-al doilea război mondial. Așa că, Mattus a început să pună la cale „un nume danez total fictiv”, care „ar atrage atenția, în special cu umlautul”. În mod ironic, după cum a subliniat New York Times în necrologul lor al soției lui Mattus și al cofondatorului lui Häagen-Dazs, Rose Mattus, limba daneză nu are umlaut.
23 Gap
Shutterstock
Când The Gap a fost fondată în 1969 de către Donald și Doris Fisher, s-a concentrat pe vizarea consumatorilor tineri flămândi de produse noi. În acest scop, a fost unul dintre primele magazine care a vândut tot ceea ce a făcut Levi Strauss & Co. Numele său a fost menit să reflecte această bază de consum unică, făcând referire la „decalajul de generare” dintre acesta și concurenții săi mai atrăgători.
24 Kodak
Spre deosebire de sesiunile de brainstorming, multe alte companii urmează să decidă asupra unui nume, Kodak a fost rezultatul fanteziei unui om. Inventatorul său, George Eastman, a explicat că titlul nu făcea decât: „Scrisoarea„ K ”a fost favorita mea”, a spus el, și astfel a încercat „un număr mare de coordonări de scrisori care au făcut ca cuvintele să înceapă și să se termine. cu „K.” „Kodak, a concluzionat„ este rezultatul ”.
25 Verizon
După ce a achiziționat compania de telecomunicații GTE în 2000, Bell Atlantic s-a redenumit Verizon, o combinație a veritelor latine, pentru adevăr și „orizont”. Potrivit companiei, aceasta se referă la „valorile lor veritabile” de integritate și respect, precum și la „valorile lor de orizont” ale imaginației și pasiunii.
26 Visa
Cunoscută anterior ca National BankAmericard, fondatorul Dee Hock a conceput numele Visa pentru a denumi acceptarea universală a cardului. Numele este menit să le amintească clienților de o viză de călătorie, indicând astfel accesul străin, dar este și, potrivit site-ului Visa, „un nume simplu, memorabil, care se pronunță la fel în fiecare limbă”.
27 IKEA
Fondată în 1943 de Ingvar Kamprad, IKEA este de fapt un acronim. „Eu” și „K” reprezintă inițialele fondatorului, în timp ce „E” și „A” se referă la ferma în care a crescut, Elmytard și micul sat din apropiere Agunnaryd.
28 Skype
Shutterstock
Potrivit cofondatorului Janus Friis, serviciul avea să fie numit inițial „Sky peer-to-peer”, cu referire la metoda sa de comunicare peer-to-peer și la faptul că era wireless. În cele din urmă, acest lucru a fost redus la "Skyper", până când compania a descoperit că numele de domeniu însoțitor a fost deja luat. Renunțând la „r”, cofondatorul Niklas Zennström a descoperit un domeniu deschis și l-a înregistrat. Deși inițial, „numele nu avea sens pentru mulți oameni”, potrivit lui Friis, acum „pare să funcționeze”.
29 Jeep
Când Ford a fost comandat să producă un vehicul pentru armata americană în perioada premergătoare celui de-al doilea război mondial, a identificat automobilul rezultat, Ford Pygmy, printr-un cod cu două litere: GP. După ce a vizitat o bază a armatei din Louisiana pentru a testa vehiculele, un jurnalist american, Jo Chamberlin, a scris că vehiculul a achiziționat „o duzină de nume de animale de companie, cum ar fi jeep, peep, blitz-buggy, sărind Lena și panzer-killer”, printre alții. Având în vedere opțiunile disponibile, nu este de mirare ce nume s-a blocat.
30 Gatorade
În vara anului 1965, un antrenor pentru programul de fotbal al Universității din Florida a cerut unui grup de medici universitari să afle de ce mulți dintre jucătorii lor sufereau de boli legate de căldură. Cercetătorii, ajungând la concluzia că s-a datorat eșecului jucătorului de a reumple electroliții pierduți în timpul antrenamentelor, au concoctat un lichid pe care sperau să-l compenseze în mod corespunzător pentru ceea ce jucătorii au transpirat. Având în vedere mascota universității - gator - au decis să numească lichidul rezultat "Gatorade".
