Panica a ars sălbatic în mintea creativilor de la firma de publicitate PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Aceiași creieri care au apărut cu campanii media de succes pentru Skype, Lego, Corona, Fiat, Fabrica de Cheesecake, Scrabble și Reebok s-au trezit acum că au dat foc. Lucrau de o lună la ceva special pentru Intel și Toshiba, dar clienții continuau să ridice obiecții. Un termen limită se apropia. Dar, în loc să rafineze anunțul existent, Pereira, 39 de ani, a spus echipei să o omoare.
„Trebuie să fiți confortabil știind că același loc care a generat acea idee uimitoare este capabil să genereze idei care sunt și mai uimitoare”, spune el.
Eliberată de materialul neplăcut, echipa a continuat să dezvolte The Beauty Inside, o serie video despre un bărbat care se trezește în fiecare zi într-un corp diferit. A fost un hit viral, fanii jucând în rolul principal, și a câștigat trei premii majore la versiunea din industria publicitară a premiilor Oscar, de la Cannes. Iată cum să urmezi conducerea lui Pereira și să nu te mulțumești niciodată cu o idee suficient de bună. Și pentru mai multă cunoaștere a minții oamenilor super-de succes, asigurați-vă că verificați cele 5 modalități pe care miliardarii le gândesc diferit decât majoritatea oamenilor.
1 Purificați lucrurile evidente
Pereira are un standard aproape imposibil: vrea să vină cu idei pe care nimeni nu le-a mai avut până acum. "Trebuie să parcurgi acea durere și să scrii 10, 20, 100, 200 de idei. Atunci poți să spui:„ Bine, asta este probabil toate prostiile pe care trebuia să le scot."
Poate suna epuizant, dar este singura cale de a fi cu adevărat original, spune el. „Când simți că ai alergat uscat, atunci ești gata de fapt.” Pentru mai mult ajutor pentru a veni cu idei strălucitoare, iată cel mai bun mod de a-ți dubla productivitatea în fiecare zi.
2 Ascultă-l pe prost
După ce a respins toate ideile echipei sale pentru un proiect recent, Pereira a întrebat dacă au altceva. Un tip a spus: „Ei, există un lucru, dar am crezut că este o prostie”.
Atunci Pereira s-a entuziasmat - pentru că uneori cele mai bune idei sună nebunește. Și acesta, de fapt, s-a dovedit a fi un câștigător (el nu o poate dezvălui încă.) „Aveți nevoie de un sentiment de siguranță în cadrul echipei dvs., pentru a spune ceea ce credeți că este o prostie”, spune el.
3 Extindeți-vă spațiul capului
Pereira & O'Dell are angajați din cel puțin 10 țări și nu este un accident: Pereira, originară din Brazilia, crede că un grup divers aduce idei diverse. "Cutia creativă a cuiva este de obicei viața lor", spune el. "Ceea ce este în interiorul cutiei pentru unul este în afara cutiei pentru altul." Pentru a vă extinde caseta, citiți. Lui Pereira îi place să studieze mitologia Africii de Vest, o cultură care îl stimulează să gândească altfel.
4 Oprit
„Când căutați o soluție creativă, este important să vă gândiți profund pentru mult timp”, spune el. „Dar atunci este la fel de important să lăsăm drumul pentru câteva ore.” Așa că practică kung fu timp de două ore pe zi (are o centură neagră.) Este consumator psihic - în derivă și vei fi lovit în față - și de multe ori are cele mai bune idei ale sale imediat după aceea. „Creierul tău are nevoie de acea pauză pentru a putea reveni la muncă proaspătă”, spune el.
5 Crede-ți în ideea ta următoare
Pentru a aduna gropi pentru un client, Pereira și-a provocat echipa: "Douăzeci de idei până mâine. Aș putea alege una."
Provocarea a continuat timp de patru zile - crud, da, dar făcea un punct important: nu te simți atașat de ideile tale, pentru că vor veni mereu altele mai bune. "Procesul creativ necesită cantitate, volum", spune el. "Cea mai mare parte a ceea ce vii este oribil. Asta face parte din proces."
6 improvizați
Pereira a citit recent Arta învățării , de campioana de șah Josh Waitzkin. „Atât în șah, cât și în arte marțiale, îți planifici mișcările cu mult timp înainte. Dar asta înseamnă că ai încredere în oponentul tău pentru a acționa în mod previzibil”, spune el. „Dacă face o mișcare stupidă, poate obține avantajul”. Lecția: fiți agil și nu vă blocați în gândirea planului dvs. de avansare. Pentru mai multe sfaturi excelente în carieră, consultați cei 20 de moduri Muncitori inteligenți țin la rece sub presiune.
Citiți acest lucru
Cel mai eficient mod de a-ți stimula apelul sexual
Deprecierea de sine este cea mai letală armă din arsenalul oricărui doamne.
25 moduri de a te transforma într-un Dumnezeu sexual
Bonus: Veți fi, de asemenea, un om mult, mult mai sănătos.
Cei 30 de moduri care exersează îți îmbunătățesc viața sexuală
Ca și cum ai avea nevoie de alte motive pentru a arăta și a te simți cel mai bine.
Ghidul Smart Man pentru localizarea vinului contrafăcut
Acea sticlă de Bourdeaux de 2.000 de dolari ar putea valora 20 de dolari. Iată cum să fii sigur că este adevăratul lucru.
Cele mai bune 5 vinuri roșii cu lumină ușoară pentru extinderea verii tale
Nu lăsați septembrie să strice o petrecere ucigașă.
De ce Valedictorii nu conduc lumea?
Dreptul A nu face milionari. Ei fac manageri de mijloc.
Cea mai bună modalitate de a deschide vinul fără șurubelniță
Nu lăsați niciodată vremurile bune să se termine, deoarece vă lipsesc de instrumente.
