Panica a ars sălbatic în mințile creatilor de la firma de publicitate PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Aceiași creieri care au apărut cu campanii media de succes pentru Skype, Lego, Corona, Fiat, Fabrica de Cheesecake, Scrabble și Reebok s-au trezit acum că au dat foc. Lucrau de o lună la ceva special pentru Intel și Toshiba, dar clienții continuau să ridice obiecții. Un termen limită se apropia. Dar, în loc să rafineze anunțul existent, Pereira, a spus echipei să o omoare.
„Trebuie să fiți confortabil știind că același loc care a generat acea idee uimitoare este capabil să genereze idei care sunt și mai uimitoare”, spune el. Eliberată de materialul neplăcut, echipa a continuat să dezvolte The Beauty Inside , o serie video despre un bărbat care se trezește în fiecare zi într-un corp diferit. A fost un hit viral, fanii jucând rolul principal, iar în această vară a câștigat trei premii majore la versiunea din Oscar a premiilor din industria publicitară de la Cannes. Iată cum să urmezi conducerea lui Pereira și să nu te mulțumești niciodată cu o idee suficient de bună.
1 Purificați lucrurile evidente
Pereira are un standard aproape imposibil: vrea să vină cu idei pe care nimeni nu le-a mai avut până acum. "Trebuie să parcurgi acea durere și să scrii 10, 20, 100, 200 de idei. Atunci poți să spui:„ Bine, probabil că asta e toată prostia pe care a trebuit să o ies din cale. " singurul mod de a fi cu adevărat original, spune el. „Când simți că ai alergat uscat, atunci ești gata de fapt.”
2 Ascultă Stupid
După ce a respins toate ideile echipei sale pentru un proiect recent, Pereira a întrebat dacă au altceva. Un tip a spus: „Ei, există un lucru, dar am crezut că este o prostie”. Atunci Pereira s-a entuziasmat - pentru că uneori cele mai bune idei sună nebunește. Iar acesta, de fapt, s-a dovedit câștigător. (El încă nu îl poate dezvălui.) "Ai nevoie de un sentiment de siguranță în cadrul echipei tale, pentru a spune ceea ce crezi că este o prostie", spune el.
3 Extindeți spațiul capului
Pereira & O'Dell are angajați din cel puțin 10 țări și nu este un accident: Pereira, originară din Brazilia, crede că un grup divers aduce idei diverse. "Cutia creativă a cuiva este de obicei viața lor", spune el. "Ce este în interiorul cutiei pentru unul este în afara cutiei pentru altul." Pentru a vă extinde caseta, citiți. Lui Pereira îi place să studieze mitologia Africii de Vest, o cultură care îl stimulează să gândească altfel.
4 Oprirea
„Când căutați o soluție creativă, este important să vă gândiți profund pentru mult timp”, spune el. „Dar atunci este la fel de important să lăsăm drumul pentru câteva ore.” Deci, el practică kung fu două ore pe zi. (Are o centură neagră.) Consumește mintal - în derivă și vei fi lovit în față - și de multe ori are cele mai bune idei ale sale imediat după aceea. „Creierul tău are nevoie de această pauză, astfel încât să te poți întoarce la muncă proaspătă”, spune el.
5 Crede în următoarea idee
Pentru a aduna gropi pentru un client, Pereira și-a provocat echipa: "Douăzeci de idei până mâine. Aș putea alege una." Provocarea a continuat timp de patru zile - crud, da, dar făcea un punct important: nu te simți atașat de ideile tale, pentru că vor veni mereu altele mai bune. „Procesul creativ necesită cantitate, volum”, spune el. "Cea mai mare parte a ceea ce ai venit este oribil. Asta face parte din proces."
6 improvizați
Pereira citește Arta învățării, de campioana de șah Josh Waitzkin. „Atât în șah, cât și în arte marțiale, îți planifici mișcările cu mult timp înainte. Dar asta înseamnă că ai încredere în oponentul tău pentru a acționa în mod previzibil”, spune el. „Dacă face o mișcare stupidă, poate obține avantajul”. Lecția: fiți agil și nu vă blocați în gândirea planului dvs. de avansare.
