Uneori, prima ta alegere este cea mai bună alegere. Și alte ori? Ei bine, nu atât. Când te uiți la numele originale ale unor mărci emblematice, este clar că unele rebrandinguri erau necesare. De pe portalul de căutare cunoscut anterior ca David și Jerry’s Guide to the World Wide Web, până la povestea de origine a Skype, citiți mai departe pentru a afla numele hilar originale ale mărcilor pe care le cunoaștem și le iubim astăzi.
Cu toții putem să ne bucurăm că le spunem oamenilor că „am mers” pe cineva astăzi, în loc să vorbim despre modul în care tocmai l-am „spălat” pe Britney Spears pentru a afla cât de vârstă are.
1 BackRub (Google)
Shutterstock
În 1996, când Larry Page și Sergey Brin lucrau la crearea a ceea ce noi știm acum drept Google, inițial au numit-o Backrub - un nod la modul în care motorul de căutare a analizat „legăturile înapoi” ale web-ului pentru a determina cât de important era un site. Totuși, un an mai târziu, au decis că trebuie să treacă la un nume care să indice cât de multe date indexează - și, în cele din urmă, au venit cu Google, o abordare a numărului „googolplex”, care este cifra 1 urmată de un googol zero (sau 10 100 zero).
2 Tote'm (7-Eleven)
Shutterstock
Primul magazin de comoditate 7-Eleven - sau cel puțin un vitrină improvizată pe un doc - a fost recoltat în 1927 în Dallas, Texas, de către angajatul companiei Southland Ice Company, John Jefferson Green. Cu toate acestea, până în 1937, fondatorul companiei Southland Ice Company, Joe C. Thompson Jr., a decis că îi place ideea suficientă pentru a o extinde la nivel național - și când a făcut-o, a făcut-o sub numele de Tote'm Stores. Abia în 1946, magazinul a fost redenumit ca 7-Eleven, o indicație a noilor lor ore prelungite, între 7:00 și 23:00, șapte zile pe săptămână.
3 Burbn (Instagram)
Shutterstock
Credeți sau nu, aplicația de partajare a fotografiilor Instagram a început de fapt ca Burbn. Când creatorii Kevin Systrom și Mike Krieger și-au creat prima oară aplicația, au prevăzut-o ca fiind o combinație de elemente ale Foursquare și ale Mafia Wars. Au numit-o după băutura preferată a Systrom: whisky Kentucky.
Cu toate acestea, după ce au decis că aplicația este prea aglomerată, s-au întors pe tabloul de desen și au ales să păstreze doar aspectul de partajare a fotografiei. Datorită acestor schimbări, acestea au rebranșat ca Instagram, o combinație de „instant” și „telegramă”, pe care Systrom a crezut că „suna camera-y”, potrivit Inc.
4 băutura lui Brad (Pepsi)
Shutterstock
În 1893, Caleb Bradham a dezvoltat o băutură răcoritoare carbogazoasă în magazinul său din New Bern, Carolina de Nord, pe care a numit-o pur și simplu Brad's Drink în onoarea prenumelui său. Cinci ani mai târziu, Bradham s-a reorientat către Pepsi-Cola, folosind rădăcina cuvântului dispepsie (însemnând indigestie), deoarece credea că băutura lui este un sifon „sănătos” care a ajutat la digestie. În cele din urmă, însă, "cola" a devenit substantivul comun pentru băuturile răcoritoare carbogazoase - așa că în aceste zile, rămânem doar să-l numim „Pepsi”.
5 Pete's Super Submarines (metrou)
Shutterstock
Când Fred DeLuca a văzut că sandvișurile submarine au făcut furie în anii '60, a venit cu ideea de a-și deschide propriul magazin de sandwichuri submarine în Bridgeport, Connecticut. Cu ajutorul financiar al prietenului de familie Dr. Peter Buck, și- a deschis magazinul în 1965 și l-a numit Super Submarine Pete în onoarea lui Buck. Aparent, DeLuca spera să câștige suficienți bani în afacerea sa cu sandwich-uri, pentru a-și plăti școlile de colegiu și, în cele din urmă, să devină medic, la fel ca Buck.
Odată ce afacerea s-a extins, el a scurtat numele la Submarine Pete - dar când i s-a spus că sună ca „pizza marină” când a fost difuzat la radio, l-a scurtat și mai mult la metroul Pete. Până în 1968, numele magazinului era pe doar metroul, iar restul, după cum se spune, este istorie.
6 Stag Party (Playboy)
Shutterstock
Hugh Hefner a fondat legendarul stil de viață și de divertisment pentru bărbați Playboy în 1953. Dar, din fericire, un proces aproape l-a salvat de la a merge cu numele său original (și infinit mai rău): Stag Party .
"Am vrut să apelez revista Stag Party , influențată de o carte de desene animate pe care am avut-o. Căutam o figură masculină de un fel și m-am gândit:„ Un animal în smocuri ne va separa ", a dezvăluit Hefner într-o interviu cu CNN. Cu o lună înainte de publicarea revistei pentru prima dată, totuși, el a primit o scrisoare de la avocatul revistei Stag , susținând că era o încălcare a titlului lor. Hefner a venit cu o soluție rapidă: "Deja aveam a doua gânduri despre titlu. Deci, chiar în ultimul moment, am schimbat numele și am schimbat imaginea și l-am numit Playboy ."
7 sporturi cu panglică albastră (Nike)
Shutterstock
În 1964, Phil Knight, atletul de la Universitatea din Oregon și antrenorul său, Bill Bowerman, au fondat Sports Blue Ribbon Sports (BRS) pentru a distribui încălțăminte de alergare realizate de compania japoneză Onitsuka Tiger. Doi ani mai târziu, au deschis primul magazin cu amănuntul în Santa Monica, California și s-au extins pe Coasta de Est un an după aceea.
Apoi, în 1971, Jeff Johnson, omul care conducea fabrica East Coast a companiei, a menționat că toate marile nume de brand la acea vreme constau dintr-un singur cuvânt ușor de reținut. În mod similar, toate includeau cel puțin o scrisoare „exotică” precum Z, X sau K. Deci, Johnson a sugerat Nike, numele zeiței înaripate a victoriei, iar Sports Blue Ribbon Sports nu mai era. "Am avut o idee bună în viața mea și aceasta a fost", a spus el, potrivit World Runner .
8 Servicii informatice cuantice (AOL)
Shutterstock
În 1985, Jim Kimsey și Marc Seriff au fondat compania de servicii online Quantum Computer Services. În 1991, au schimbat numele în America Online, după votul angajaților. Dar abia în 2006 compania a adoptat oficial prescurtarea, ea fiind deja cunoscută drept: AOL.
9 Chris Steak House (casa lui Ruth Chris Steak)
Shutterstock
În 1927, antreprenorul Chris Matulich a deschis un restaurant cu 60 de locuri în New Orleans, Louisiana, și l-a numit Chris's Steaks. Destul de corect, nu? În cei 38 de ani de la Matulich, care a condus restaurantul, a fost forțat să-l vândă de șase ori, dar de fiecare dată, comunitatea i-a fost vândută în cele din urmă la un preț ieftin atunci când noul proprietar a eșuat sau a renunțat.
Toate acestea s-au schimbat în 1965, când o mamă singură divorțată, pe nume Ruth Fertel, a mers împotriva sfaturilor bancherului, avocatului și prietenilor și și-a ipotecat casa pentru a cumpăra restaurantul lui Matulich. A participat la fiecare aspect al afacerii și a angajat mame singure sub premisa că sunt muncitoare. Când un incendiu a distrus clădirea care adăpostea Steaks lui Chris la mijlocul anilor '70, Fertel a relocat restaurantul și a redenumit-o Ruth Chris Steak House. Până la urmă a fost a ei.
10 Cadabra (Amazon)
Shutterstock
Atunci când Jeff Bezos a fondat ceea ce este acum Amazon în 1994, a vrut să-l numească Cadabra, o versiune scurtată a sintagmei magului de multe ori „abracadabra”. Totuși, după ce avocatul său a înșelat-o drept „cadaverul”, mult mai puțin atrăgător, și-a dat seama că afacerea avea nevoie de o schimbare.
Înapoi la tabloul de desen, Bezos dorea ceva care să surprindă sfera de aplicare a site-ului și care, de preferință, începea cu litera A, deoarece, la vremea respectivă, site-urile erau listate alfabetic. După ce a scanat dicționarul, a dat peste Amazon. A fost perfect: nu numai că a început cu un A, dar a fost și numele celui mai mare râu din lume, indicând atât dimensiunea, cât și volumul.
11 Sound of Music (Best Buy)
Shutterstock
Acest magazin de vânzare cu amănuntul de produse electronice a fost fondat în 1966 de Richard M. Schulze și James Wheeler în Richfield, Minnesota - și pentru că s-au specializat în stereo-uri de înaltă fidelitate, au numit magazinul Sound of Music. Cu toate acestea, în 1981, magazinul a fost puternic afectat de o tornadă și astfel fondatorii au decis să aibă o vânzare uriașă a produselor salvate în parcare. Au făcut reclamă vânzării promițând consumatorilor „cele mai bune cumpărături” de produse. Tactica lor de publicitate a fost atât de eficientă încât au făcut mai mulți bani în timpul vânzării decât au făcut-o într-o lună medie. În 1983, numele Best Buy a fost adoptat oficial.
12 produse alimentare neadulterate (Snapple)
Shutterstock
Snapple, inițial distribuitor de băuturi de fructe și sodă naturală, a fost cunoscut pentru prima dată sub denumirea de Produse alimentare neadulterate, Inc. când a fost fondată în 1972. Dar după introducerea unui popular suc de mere carbonat, numit Snapple (un portmanteau de „snappy” și „ măr ") câțiva ani mai târziu, compania s-a extins sub monikerul produsului.
13 TJ Applebee's Rx pentru Edibles Elixirs (Applebee's)
Shutterstock
În 1980, Bill și TJ Palmer au deschis RX-ul TJ Applebee pentru Edibles Elixirs în Atlanta, Georgia. Palmers au vândut conceptul de restaurant în 1983 lui WR Grace and Company, iar în cele din urmă au schimbat numele în Applebee's Neighborhood Bar & Grill pentru a reflecta viziunea inițială a Palmers: un loc în care oamenii ar putea să-și numească propriul. Acum putem cu toții să mâncăm bine în cartier și să spunem numele restaurantului fără a ne lega limbile.
14 Tokyo Tsushin Kogyo (Sony)
Shutterstock
Sony a început în 1946 ca un magazin de electronice din Tokyo, numit Tokyo Tsushin Kogyo KK (care se traduce în Tokyo Telecommunications Engineering Corporation).
Când au decis să redenumească compania, au considerat să o numească TTK, dar compania feroviară Tokyo Kyuko era deja cunoscută prin acel acronim. Apoi au luat în considerare doar utilizarea cuvântului Totsuko, dar au descoperit că americanii le-a fost greu să o pronunțe în timpul unei vizite în SUA În cele din urmă, au aterizat pe Sony, un mix al cuvântului latin "sonus" pentru sunet și "sonny", AKA a tânăr, bărbat cu șold.
15 Cargo House (Starbucks)
Shutterstock
Când profesorul de engleză Jerry Baldwin, profesorul de istorie Zev Siegl și scriitorul Gordon Bowker s-au pregătit să deschidă primul magazin de cafea la Seattle în 1971, au avut în minte un alt nume nautic: Cargo House, despre care Bowker a spus într-un interviu că ar fi fost un „cumplit, greșeală cumplită."
„Cineva a venit cumva cu o veche hartă minieră a Cascadelor și a Muntelui Rainier, și a existat un vechi oraș minier numit Starbo”, a spus Bowker. „De îndată ce l-am văzut pe Starbo, eu, desigur, am sărit la primul partener al lui Melville din Moby Dick .” Astfel, s-a născut Starbucks.
16 AuctionWeb (eBay)
Shutterstock
Programatorul de calculator iraniano-american de origine franceză, Pierre Omidyar, a început AuctionWeb pe 3 septembrie 1995, cu ideea de a „reuni cumpărătorii și vânzătorii pe o piață cinstită și deschisă”. Doi ani mai târziu, după ce traficul a crescut peste așteptările Omidyar, a încercat să schimbe numele în echobay.com în onoarea firmei sale de consultanță Echo Bay Technology Group. Când a aflat că domeniul a fost deja luat de o companie minieră de aur numită Echo Bay Mines, a scurtat-o la a doua sa alegere: eBay.
17 Computing Tabulating Recording Corporation (IBM)
Shutterstock
Computer Computing Tabulating Recording Corporation a început în 1911 și la scurt timp, Thomas J. Watson a preluat compania în 1914. A decis să folosească denumirea „International Business Machines” pentru a semnaliza incurcarea companiei în mașini de scris mecanice electrice și alte mașini de birou - și în 1924, a devenit „IBM” pe care îl cunoaștem astăzi.
18 Nintendo Koppai (Nintendo)
Shutterstock
În 1889, Fusajiro Yamauchi a început o mică companie care vindea cărți de joc handmade la Kyoto, Japonia și l-a numit Nintendo Koppai, sensul presupus al fostului este „lăsați norocul în rai”, iar cel din urmă înseamnă „cărți de joc”. Compania a trecut printr-o serie de nume înainte de a deveni oficial compania Nintendo Playing Card în 1951 - iar în 1963, președintele Hiroshi Yamauchi a scurtat numele la Nintendo, pregătindu-se pentru lansarea companiei în jocurile video.
Compania 19 Wards (Circuit City)
Shutterstock
Samuel S. Wurtzel a deschis primul său magazin de electronice în Richmond, Virginia, în 1949. El a numit-o Wards Company - un acronim pentru primele litere ale prenumelui său, Wurtzel; numele soției sale, Ruth; numele fiilor lor, Alan și David; și numele lui, Sam.
Până în 1959, el opera patru magazine de televiziune și electrocasnice din Richmond, precum și mai multe magazine mai mici, marca Sight-n-Sound și Circuit City. Când Alan a preluat la sfârșitul anilor 1970, el a schimbat oficial numele companiei în cel mai simplu moniker, Circuit City.
20 Phoenix (Firefox)
Shutterstock
În 2002, Dave Hyatt, Joe Hewitt și Blake Ross au lansat un proiect experimental numit Phoenix. Au venit cu numele, deoarece compania „s-a ridicat din cenușa” Netscape Navigator. Anul următor, a fost redenumit Firebird din cauza problemelor înregistrate în cadrul mărcilor comerciale cu Phoenix Technologies, iar în 2004 a fost reîncadrat din nou la Firefox după reclamații din proiectul de bază de date Firebird. În cele din urmă, dezvoltatorii au aterizat pe un moniker pe care l-ar putea păstra de fapt. "Este ușor de reținut. Sună bine. Este unic. Ne place", a declarat compania într-un comunicat.
21 Ghidul lui David și al lui Jerry pentru World Wide Web (Yahoo)
Shutterstock
În 1994, studenții absolvenți de inginerie electrică din Stanford, Jerry Yang și David Filo, au creat un site web cu numele temeinic sănătos al lui David și al lui Jerry’s Guide to the World Wide Web. Un an mai târziu, pe măsură ce site-ul devenea mai popular, și-au schimbat numele în Yahoo, pur și simplu pentru că le-a plăcut modul în care a sunat acest cuvânt din romanul Gulliver's Travels din 1726. Mai târziu, ei au dat în glumă cuvântului „backronym” (un acronim care se aplică după ce cuvântul a fost inventat) din „Oricum un alt oracol ierarhic jalnic”.
22 Confinitate (PayPal)
iStock
Max Levchin, Peter Thiel, Luke Nosek și Ken Howery au fondat compania de software de securitate Confinity, o combinație a cuvintelor „încredere” și „infinit”, în decembrie 1998. Un an mai târziu, au lansat PayPal ca mijloc de a permite oamenilor să trimită prin e-mail plăți și, după fuziunea cu X.com a lui Elon Musk, PayPal s-a dovedit a fi cel mai ușor de utilizat. Numele companiei a fost schimbat oficial în 2001.
23 Laboratorul de instrumente optice de precizie (Canon)
Shutterstock
Această companie cu sediul în Tokyo a fost inițial fondată ca Laboratorul de Instrumente Optice de Precizie sau Seikikōgaku Kenkyūsho. În 1934, au început să producă camera Kwanon, un prototip pentru prima cameră de 35 mm din Japonia, cu un obturator bazat pe planul focal. Având în vedere succesul produsului - și în încercarea de a le spune mai ușor numele americanilor - compania și-a schimbat numele în Canon Camera Co., Inc. în 1947. Mai mult de 20 de ani mai târziu, în 1969, a devenit Canon Electronics Inc ., pentru a evidenția repertoriul lor în creștere.
24 Sky Peer-to-Peer (Skype)
Shutterstock
Când Niklas Zennström și Janus Friis, co-fondatori ai site-ului de partajare a muzicii Kazaa, și-au lansat pentru prima dată software-ul de chat video în 2003, acesta a fost sub numele Sky Peer-to-Peer. După ce și-au dat seama că aveau nevoie de ceva mai captivant, însă au încercat să-l scurteze pe Moniker la Skyper - și când au descoperit că numele de domeniu era deja luat, s-au instalat pe Skype. Cine oricum are nevoie de R?
25 Japan Optical Industries Co. (Nikon)
Shutterstock
Compania cu sediul în Tokyo, Nippon Kogaku KK, care se traduce în Japan Optical Industries Co., Ltd., a fost fondată în 1917. Dar abia în 1988 compania a fost redenumită Nikon Corporation în onoarea camerelor sale cele mai vândute. Nikon a fost numit după „naikan”, practica spirituală japoneză de extremă recunoștință.
26 Cutie de chibrituri (Tinder)
Shutterstock
Când Hatch Labs și-a lansat aplicația revoluționară de întâlnire în 2012, a fost numită Matchbox, o referință coy la aprinderea flăcării romantismului. Cu toate acestea, având în vedere că, fără îndoială, numele suna prea asemănător cu Match.com, au decis să rebrand. Executivii s-au așezat pe cuvântul „liant”, materialul uscat pe care îl utilizați pentru pornirea unui incendiu. „Oamenii o vor înțelege și vor spune:„ Oh - tinder: fire ”, sau nu o înțeleg și cred că este o scriere greșită a cuvântului„ tandru ”, a spus cofondatorul Jonathan Badeen, potrivit jurnalului de afaceri Milwaukee .
27 Datsun (Nissan)
Shutterstock
Producătorul de automobile din Tokyo este cunoscut sub numele de Nissan din 1934. Și totuși, când brandul s-a extins în Statele Unite în 1958, a făcut acest lucru sub numele de Datsun. Cu toate acestea, numele Nissan a făcut în cele din urmă peste Ocean, și astfel compania a eliminat Datsun complet în 1984.
28 Cercetări în mișcare (mure)
Shutterstock
Research in Motion (RIM) a fost primul dezvoltator de tehnologie de date fără fir din America de Nord, când a fost fondată în 1984. La mijlocul anilor 2000, compania a devenit renumită pentru linia sa de smartphone-uri Blackberry - și datorită acestui produs vedetă, compania mamă. și-a schimbat oficial numele în Blackberry în 2013.
29 Sistem Hertz Drive-Ur-Self (Hertz)
Shutterstock
Când John Hertz a cumpărat Rent-a-Car Inc. de la fondatorul Walter L. Jacobs în 1923, a redenumit-o Hertz Drive-Ur-Self System. Hertz a vândut compania către General Motors în 1926, dar în cele din urmă a cumpărat-o în 1953 - iar după aceasta, a redenumit marca Hertz Corporation.
30 Produse uscate Goodfellow (țintă)
Shutterstock
Fondatorul țintă, George Draper Dayton, a devenit acționarul unic al bunurilor uscate Goodfellow în 1902. Când a preluat, a rebrandat ca Dayton Dry Goods Company și apoi a scurtat-o la The Dayton Company în 1911. După moartea sa în 1938, compania a început să plece. prin diverși lideri.
Una dintre modificările pe care le-au implementat? Un magazin cu reduceri din 1962, numit Target din Roseville, Minnesota, care a devenit rapid majoritatea afacerilor companiei. După ce a analizat 200 de nume posibile ale unității, fostul director de publicitate Stewart K. Widdess și personalul său au debarcat pe Target și pe logo-ul acesteia. "Având în vedere că un obiectiv al marcatului este să ajungă la centrul de avocatură, noul magazin ar face la fel în ceea ce privește bunurile de vânzare cu amănuntul, serviciile, angajamentul față de comunitate, prețul, valoarea și experiența globală", a spus el, potrivit site-ului companiei. Dar abia în 2000, Target va deveni oficial numele companiei în general. Și pentru mai multe scene din spatele scenei, consultați cele 20 de secrete de cumpărături ale țintelor doar cunoscutele obișnuite.
Diana Bruk Diana este un editor senior care scrie despre sex și relații, tendințe moderne de întâlnire și sănătate și bunăstare.