Luni, site-ul industriei de modă The Business of Fashion a lansat o listă cu cele mai tari mărci de modă pentru cel de-al treilea trimestru din 2017 (cunoscut și sub denumirea de „iulie până în septembrie”). Datele au fost analizate în parteneriat cu Lyst, o platformă de căutare care urmărește 4, 5 milioane de puncte pe oră de la peste 65 de milioane de consumatori anuali, cinci milioane de produse și 12.000 de mărci și include câteva nume foarte cunoscute precum Balenciaga, Gucci, Valentino și Givenchy.
Fashion's Cele mai tari branduri și produse de vânzare de top în Q3 conform @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 noiembrie 2017
Cu toate acestea, clasamentul conținea și câteva mărci care nu sunt familiare cu cei care nu se mândresc cu faptul că sunt moda înainte și să țină pasul cu ultimele tendințe. Off-White, o etichetă de modă fondată de DJ și designerul de modă Virgil Abloh, a făcut un salt astronomic pe listă, sărând de la 31 la 3 în ultimul trimestru și a bătut-o pe Yeezy de Kanye West din top 10 în întregime.
Povestea de succes vorbește despre felul în care îmbrăcămintea stradală de lux a furat lumina reflectoarelor de la mărci tradiționale de înaltă modă. Foștii giganti precum Calvin Klein și Tommy Hilfiger înregistrează scăderi ale vânzărilor pe piața americană. În aprilie trecută, Ralph Lauren și-a închis magazinul iconic al 5-lea avenue. Și într-o evoluție care trebuie să fi îngreunat magazinele gigantice de retail, Lord & Taylor au anunțat recent că își închid istoricul depozit istoric, pentru a face loc pentru (ce altceva?) Un WeWork.
Tendința reprezintă o schimbare a întregului concept de vânzare cu amănuntul de lux. Mai simplu spus, vechii consumatori ai acestor mărci se sting, iar noii consumatori - Millenials și Gen Zers - schimbă modul în care cumpără, concentrându-se pe îmbrăcăminte mai unică, mai puțin costisitoare, etic și mai ușor de cumpărat online.
Dar design-urile mărcii sunt, de asemenea, un indicator al stilului eclectic de astăzi, care pare adesea să combină ceea ce obișnuia să fie considerat uzură casual cu pantofi, genți sau bling de designer, într-un mod care face o declarație despre individul unic care ești tu.
Cel mai recent Index de la @lyst și @BoF este o dovadă a puterii de streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 noiembrie 2017
Tendința reflectă, de asemenea, creșterea rapperilor și a artiștilor hip-hop ca influenți ai stilului.
Kanye nu a susținut un spectacol NYFW în acest sezon, nu a lansat albumul în aproape 2 ani, dar este cel mai influent rapper în moda pe @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 noiembrie 2017
Rihanna este regina acestui tip de îmbrăcăminte de lux, întrucât tot ceea ce poartă arată de parcă a fost scos la întâmplare dintr-un dulap, tăiat în diverse locuri și tras laolaltă pentru a arăta fără efort.
Off-White, pe care Rihanna pare să îl poarte frecvent, nu este singurul exemplu al acestei tendințe în creștere. După cum a menționat BoF, „în acest trimestru, patru dintre cei cinci noi participanți la Indexul Lyst - Off-White, Stone Island, Moncler și Raf Simons - se află chiar în locul dulce de îmbrăcăminte, făcând apariția în top 10 pentru prima data."
Chiar și Balenciaga, care a fost fondată în 1914, are îmbrăcăminte de stradă pentru a credita pentru capacitatea sa de a-l scoate pe Gucci pe primul loc de pe listă.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 octombrie 2017
Așadar, dacă intenționați să arătați cool și la modă în această iarnă, mai bine aruncați acea mică rochie neagră și scoateți o pereche de salopete, adidași albi și niște bijuterii nebune și să o îmbinați în orice fel vă mișcă. Deoarece toate acele reguli clasice de a purta alb după ziua muncii și de a vă potrivi geanta cu încălțămintea sunt pe fereastră - este o lume nebună acolo și singura regulă este că nu există reguli.
Pentru mai multe sfaturi despre trăirea vieții voastre cele mai bune, urmați-ne pe Facebook acum!
Diana Bruk Diana este un editor senior care scrie despre sex și relații, tendințe moderne de întâlnire și sănătate și bunăstare.